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2023-09-25
競(jìng)爭(zhēng)格局
外資品牌主導(dǎo)背景下國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起
外資品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力在寵物食品行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，而優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌率先從電商渠道開始突圍。根據(jù)中國(guó)寵物白皮書的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1340億元，2008~2017年的年均復(fù)合增速在40%左右。
寵物經(jīng)濟(jì)的盛行也促進(jìn)了中國(guó)寵物食品行業(yè)的發(fā)展，2010~2015年中國(guó)寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從90億元增加到350億元左右，寵物零食的市場(chǎng)規(guī)模從14億元增加到63億元左右。
從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主，以皇家為代表的外資品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，眾多國(guó)產(chǎn)品牌逐步從電商渠道開始尋求突圍，通過不斷提升主糧的產(chǎn)品品質(zhì)來塑造自身的品牌影響力；中國(guó)寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期,整體競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)憑借創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)理念以及良好的產(chǎn)品性價(jià)比逐步脫穎而出。
發(fā)展趨勢(shì)
消費(fèi)升級(jí)背景下行業(yè)將保持快速發(fā)展
消費(fèi)升級(jí)代表寵物食品行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，而寵物食品消費(fèi)升級(jí)的核心原因則是追求健康。
首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費(fèi)升級(jí)路徑來看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個(gè)性化，追求健康是主糧消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵因素。
目前中國(guó)寵物主糧的市場(chǎng)滲透率在20%左右，而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物主糧的滲透率超過95%，我們認(rèn)為，電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉都將促進(jìn)寵物主糧市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。
與此同時(shí)，貓經(jīng)濟(jì)的崛起也已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎，養(yǎng)貓主人的消費(fèi)更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個(gè)性化，這也有望促進(jìn)寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。
其次，寵物零食市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的核心原因是寵物主人希望寵物生活得更有質(zhì)量，從而進(jìn)一步增加與寵物之間的情感交流，目前中國(guó)寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期，寵物零食市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)符合寵物食品的消費(fèi)升級(jí)路徑，隨著養(yǎng)寵家庭消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，寵物零食的普及率將進(jìn)一步提升，整體市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
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